Что такое мерч и как его использовать в бизнесе?
Мерч — один из самых эффективных современных инструментов коммуникации, который объединяет людей вокруг главной идеи, ценности, философии бренда или личности. В этой статье рассказываем о целях и применение корпоративной продукции для продвижения и формирования лояльности аудитории.
Что такое мерч?
Для развития бизнеса существуют разнообразные стратегии: размещение рекламных роликов на радио и ТВ, использование интернет-ресурсов, сотрудничество с популярными блогерами и распространение печатной продукции в торговых центрах. А можно использовать мерч
или фирменные товары.
Мерч – это продукция с символикой бренда. Но это не всегда нанесение логотипа, на такие товарах могут быть нанесены различные символы фирменного стиля бренда, слоганы и цитаты, которые ассоциируются с компанией. Корпоративный мерч может быть в виде одежды, сувениров, аксессуаров и любых других практичных в жизни или нестандартных вещей – все то, что можно брендировать и сделать отражением фирменного стиля компании или стиля человека.
Для развития бизнеса существуют разнообразные стратегии: размещение рекламных роликов на радио и ТВ, использование интернет-ресурсов, сотрудничество с популярными блогерами и распространение печатной продукции в торговых центрах. А можно использовать мерч
или фирменные товары.
Мерч – это продукция с символикой бренда. Но это не всегда нанесение логотипа, на такие товарах могут быть нанесены различные символы фирменного стиля бренда, слоганы и цитаты, которые ассоциируются с компанией. Корпоративный мерч может быть в виде одежды, сувениров, аксессуаров и любых других практичных в жизни или нестандартных вещей – все то, что можно брендировать и сделать отражением фирменного стиля компании или стиля человека.
Военные также использовали мерч для популяризации своих подразделений. В 1942 году на обложке журнала LIFE был напечатан солдат в футболке с названием воинской части.
Политики также не остались в стороне, в 1948 году кандидат в президенты Томас Дьюи в рамках предвыборной кампании выпустил футболки с надписью «Dew it with Dewey», что можно перевести как «Сделай это с Дьюи». Такой пример продвижения социальной, политической идеи.
Наверняка вы встречали этот всеми известный логотип для Rolling Stones от дизайнера Джона Паше
И в XXI веке мерч стал важной составляющей современной корпоративной культуры. В России рынок брендированной продукции еще очень молод, но амбициозен. Исследования показывают, что сектор мерча продолжает расти и развиваться. Российский рынок брендированной продукции в 2023 году оценивается в 70 млрд руб, практически двойной прирост с отметки в 40 млрд по итогам 2022 года, расходы российских компаний на брендированную продукцию увеличиваются на 10–15% ежегодно, к таким выводам пришли CберМаркетинг и медиахолдинг Rambler&Co.
Как возник мерч: от 1939 до сегодняшних дней
Киношники первыми внедрили мерч в индустрию. В 1939 году создатели фильма «Волшебник страны ОЗ» выпустили футболку с надписью «ОZ». Это стало не только первым появлением футболки с рисунком в кино, где персонажи были одеты в фирменный мерч, но и частью промо-кампании фильма. Это был успех, весь тираж футболок раскупили.
Киношники первыми внедрили мерч в индустрию. В 1939 году создатели фильма «Волшебник страны ОЗ» выпустили футболку с надписью «ОZ». Это стало не только первым появлением футболки с рисунком в кино, где персонажи были одеты в фирменный мерч, но и частью промо-кампании фильма. Это был успех, весь тираж футболок раскупили.
Но именно массовое распространение культуры мерча произошло в 1960-х. Когда The Beatles и The Rolling Stones стали активно использовать мерч с логотипом «язык и губы», который стал узнаваемым символом и широко использовался повсюду, укрепляя бренд на мировой арене. Мерч стал главным двигателем рекламного процесса и важным элементом рекламных кампаний. Так постепенно мерч начал свое активное распространение, как рекламный инструмент
Какие носители можно использовать для создания мерча
Мерч становится более обширным понятием и может принимать форму практически любой вещи. Тип носителя (носитель – это товар, на котором будет располагаться дизайн) будет зависеть, в первую очередь, от задач, которые стоят перед корпоративной одеждой, сувенирами. Мерч может включать в себя различные предметы – толстовки, футболки, свитшоты, кепки, сумки, подушки и другие товары с логотипом компании. Необязательно размещать логотип – если фирменный стиль узнаваем, можно использовать корпоративные цвета, элементы бренд-бука компании.
Какие цели выполняет мерч
Это один из самых эффективных видов рекламы, обладающий высокой частотой, продолжительностью контакта и уровнем доверия со стороны пользователя. Брендированная продукция находится на виду у тысячи людей и помогает решить следующие бизнес-задачи:
- Позиционирование и узнаваемость бренда на рынке
- Усиление корпоративной культуры среди сотрудников компании
- Повышение лояльности клиентов и партнеров
- Получение дополнительной прибыли
Как использовать мерч
- Корпоративная униформа для сотрудников. Вещи с брендированием в фирменном стиле работают на распространение визуального кода бренда и усиление корпоративной культуры, где каждый чувствует свою причастность к проекту. Мерч помогает идентифицировать сотрудников внутри компании и вне – на улице, в кафе, на мероприятиях. Команда – это лицо бренда и мерч здесь играет важную роль.
- Пошив мерча к мероприятию, событию. Создание брендированных изделий для специальных событий: от конференций до профессиональных выставок и тематических встреч. Такой мерч служит неотъемлемым элементом, который позволяет компаниям выделиться среди конкурентов на фоне масштабной публичной активности. Брендированные изделия действуют подобно визуальным рекламным носителям – баннерам или листовкам, привлекая и узнаваемость в рамках мероприятий
- Корпоративные подарки для команды, партнёров, клиентов и друзей бренда. Корпоративный мерч из качественных материалов – это отличный подарок на всевозможные праздники, как внутри компании, так и вне: Новый год, 23 февраля и 8 марта, дни рождения, достижения сотрудников или просто так, без особого повода.
Пример корпоративных подарков, которые мы создавали для компании Интел Коллект.
- Welcome pack. Подарочный комплект, который вручают новичку в первый день на работе. Это становится хорошей современной корпоративной традицией. Приветственные подарки гарантированно создают позитивное впечатление с первого рабочего дня и дают понимание, что компания ценит и заботится о своих людях. Например, отличным велком паком будет набор из оверсайз худи и кепки с брендированием или подарочный набор в виде пледа и тапочек – практичные и современные варианты, которые активно используются в обычной жизни.
- Мерч для мерч-шопа. Мерч-шоп — это онлайн или оффлайн магазин, где компании продают свою продукцию с брендированием. Выделим 2 вида мерч-шопов: внутренние и внешние. Внутренний магазин с корпоративной продукцией работает на команду, влияя на вовлеченность, мотивацию. Во внутреннем мерч-шопе оплата может быть за условные баллы или другую корпоративную валюту. Внешний магазин повышает узнаваемость бренда и лояльность к нему, становится маркетинговым инструментом и приносит дополнительный доход.
- Пошив флиски с брендированием для мерч-шопа компании Контур. Подробнее, как мы создавали этот мерч, можно прочитать в нашем кейсе – konturlavka
- Коллаборации. Это коллекции, выполненные совместно с локальными брендами или художниками, близкими компании по духу. Одно из набирающих ответвлений применения мерча, всё больше компаний используют пошив на заказ уникальной продукции совместно с другими брендами, что делает сотрудничество более интересным. Например, Сбер выпустил коллекцию мерча, вдохновлённую ландшафтными арт-объектами художника Даши Намдаковой. На одежду, шоппер и другие товары поместили работы Даши и небольшой логотип банка. Приведем еще один пример совестного создания мерча – коллаборации Первого канала и Роскосмоса. В поддержку фильма «Вызов» Первый канал и Роскосмос выпустили совместную коллекцию мерча, в состав которой вошли толстовки, шопперы, шевроны и металлические значки.
- Промо-материалы для запуска новых продуктов. Мерч может стать прекрасным промо для чего-то нового – услуги, товара, обучения, презентации проекта, показа нового фильма.
Даже из классической формы (например, футболки) можно создать уникальный продукт за счёт брендирования со смыслами и идеями, заложенными компание
Пошив флиски с брендированием для мерч-шопа компании Контур. Подробнее, как мы создавали этот мерч, можно прочитать в нашем кейсе – konturlavka
ТОП-5 примеров мерча
Анорак для
компании 2ГИС
Лонгслив для FREEDOM
Каким компаниям нужен мерч
В эпоху сильной визуальной коммуникации, продвижение и путь к лояльности подходит, как для крупных корпораций, так для стартапов и небольших компаний — в сфере it, образования, логистики, медицины, производства, торговли, образования. Также мерч будет актуален публичным личностям и тем, кто занимается продвижением личного бренда. Как мы выше писали, всё зависит от целей, а уже 70% пользователей в России готовы пользоваться мерчем в повседневной жизни — об этом говорит исследование Института общественного мнения «Анкетолог».
Как создать мерч
Перед созданием мерча ответьте на главный вопрос — какой цели вы хотите достичь? Повысить узнаваемость бренда, привлечь новых покупателей или развивать корпоративную культуру внутри команды?
Шаги создания мерча:
В заключение
Мерч является набирающим обороты инструментом, который играет важную роль в увеличении узнаваемости бренда и углублении взаимодействия с целевой аудиторией. Чтобы мерч справлялся со своими задачами, при его разработке учитывайте особенности целевой аудитории, поставьте цели, на которые нацелен мерч и выбирайте пошив из качественных материалов, ведь чтобы мерч нравился и прослужил долго нужно создать хороший продукт не только визуально.
Таким образом, брендированная продукция станет не просто привлекательным элементом захвата новых клиентов, но также внесет вклад в дополнительный доход.
В эпоху сильной визуальной коммуникации, продвижение и путь к лояльности подходит, как для крупных корпораций, так для стартапов и небольших компаний — в сфере it, образования, логистики, медицины, производства, торговли, образования. Также мерч будет актуален публичным личностям и тем, кто занимается продвижением личного бренда. Как мы выше писали, всё зависит от целей, а уже 70% пользователей в России готовы пользоваться мерчем в повседневной жизни — об этом говорит исследование Института общественного мнения «Анкетолог».
Как создать мерч
Перед созданием мерча ответьте на главный вопрос — какой цели вы хотите достичь? Повысить узнаваемость бренда, привлечь новых покупателей или развивать корпоративную культуру внутри команды?
Шаги создания мерча:
- Определение целей и задач. Нужно понять, чего хочется достичь и затем определить целевую аудиторию: кто эти люди, чем занимаются, какой тип мерча их может заинтересовать.
- Выбор идеи носителей. Нужно подумать о том, какие идеи и посыл будет нести продукция. Следует учитывать характер и ценности бренда, интересы целевой аудитории.
- Разработка дизайна будущего мерча. После того, как вы определились с идеей, нужно создать дизайн. Дизайн можно заказать у дизайнера или обратиться в компанию, разрабатывающую и производящую мерч «под ключ».
- Производство мерча. Когда определились с идеей и подготовили дизайн, запускайте производство мерча. Обратитесь в швейное производство, вышлите техническое задание, референс или просто опишите, что вам нужно. Полноцикловое швейное производство включает в себя разработку лекал, подбор тканей и фурнитуры, пошив, брендирование отк, маркировку, комплектацию и отправку по России. Сначала сделайте тестовые образцы, чтобы оценить, насколько качественным получилось изделие и точно ли переданы цвета. Если все в порядке, смело выпускайте всю партию.
В заключение
Мерч является набирающим обороты инструментом, который играет важную роль в увеличении узнаваемости бренда и углублении взаимодействия с целевой аудиторией. Чтобы мерч справлялся со своими задачами, при его разработке учитывайте особенности целевой аудитории, поставьте цели, на которые нацелен мерч и выбирайте пошив из качественных материалов, ведь чтобы мерч нравился и прослужил долго нужно создать хороший продукт не только визуально.
Таким образом, брендированная продукция станет не просто привлекательным элементом захвата новых клиентов, но также внесет вклад в дополнительный доход.
Рекомендуем обращаться к полноцикловым производствам, в этом случае каждый этап создания продукта на контроле и вы сможете получить, действительно, качественный
и уникальный продукт в нужные сроки.
и уникальный продукт в нужные сроки.
Обсудим, как лучше
реализовать Вашу идею в мерче
Заполните форму, мы свяжемся с Вами для консультации