Что такое мерч?

Для развития бизнеса существуют разнообразные стратегии: размещение рекламных роликов на радио и ТВ, использование интернет-ресурсов, сотрудничество с популярными блогерами и распространение печатной продукции в торговых центрах. А можно использовать мерч
или фирменные товары.
Мерч – это продукция с символикой бренда. Но это не всегда нанесение логотипа, на такие товарах могут быть нанесены различные символы фирменного стиля бренда, слоганы и цитаты, которые ассоциируются с компанией. Корпоративный мерч может быть в виде одежды, сувениров, аксессуаров и любых других практичных в жизни или нестандартных вещей – все то, что можно брендировать и сделать отражением фирменного стиля компании или стиля человека.

Как возник мерч: от 1939 до сегодняшних дней

Киношники первыми внедрили мерч в индустрию. В 1939 году создатели фильма «Волшебник страны ОЗ» выпустили футболку с надписью «ОZ». Это стало не только первым появлением футболки с рисунком в кино, где персонажи были одеты в фирменный мерч, но и частью промо-кампании фильма. Это был успех, весь тираж футболок раскупили.

Какие носители можно использовать для создания мерча

Мерч становится более обширным понятием и может принимать форму практически любой вещи. Тип носителя (носитель – это товар, на котором будет располагаться дизайн) будет зависеть, в первую очередь, от задач, которые стоят перед корпоративной одеждой, сувенирами. Мерч может включать в себя различные предметы – толстовки, футболки, свитшоты, кепки, сумки, подушки и другие товары с логотипом компании. Необязательно размещать логотип – если фирменный стиль узнаваем, можно использовать корпоративные цвета, элементы бренд-бука компании.






Какие цели выполняет мерч

Это один из самых эффективных видов рекламы, обладающий высокой частотой, продолжительностью контакта и уровнем доверия со стороны пользователя. Брендированная продукция находится на виду у тысячи людей и помогает решить следующие бизнес-задачи:

1. Позиционирование и узнаваемость бренда на рынке
2. Усиление корпоративной культуры среди сотрудников компании
3. Повышение лояльности клиентов и партнеров
4. Получение дополнительной прибыли

Как использовать мерч

• Корпоративная униформа для сотрудников. Вещи с брендированием в фирменном стиле работают на распространение визуального кода бренда и усиление корпоративной культуры, где каждый чувствует свою причастность к проекту. Мерч помогает идентифицировать сотрудников внутри компании и вне – на улице, в кафе, на мероприятиях. Команда – это лицо бренда и мерч здесь играет важную роль.

• Пошив мерча к мероприятию, событию. Создание брендированных изделий для специальных событий: от конференций до профессиональных выставок и тематических встреч. Такой мерч служит неотъемлемым элементом, который позволяет компаниям выделиться среди конкурентов на фоне масштабной публичной активности. Брендированные изделия действуют подобно визуальным рекламным носителям – баннерам или листовкам, привлекая и узнаваемость в рамках мероприятий

• Корпоративные подарки для команды, партнёров, клиентов и друзей бренда. Корпоративный мерч из качественных материалов – это отличный подарок на всевозможные праздники, как внутри компании, так и вне: Новый год, 23 февраля и 8 марта, дни рождения, достижения сотрудников или просто так, без особого повода.

Пример корпоративных подарков, которые мы создавали для компании Интел Коллект.

• Welcome pack. Подарочный комплект, который вручают новичку в первый день на работе. Это становится хорошей современной корпоративной традицией. Приветственные подарки гарантированно создают позитивное впечатление с первого рабочего дня и дают понимание, что компания ценит и заботится о своих людях. Например, отличным велком паком будет набор из оверсайз худи и кепки с брендированием или подарочный набор в виде пледа и тапочек – практичные и современные варианты, которые активно используются в обычной жизни.

• Мерч для мерч-шопа. Мерч-шоп — это онлайн или оффлайн магазин, где компании продают свою продукцию с брендированием. Выделим 2 вида мерч-шопов: внутренние и внешние. Внутренний магазин с корпоративной продукцией работает на команду, влияя на вовлеченность, мотивацию. Во внутреннем мерч-шопе оплата может быть за условные баллы или другую корпоративную валюту. Внешний магазин повышает узнаваемость бренда и лояльность к нему, становится маркетинговым инструментом и приносит дополнительный доход.

Даже из классической формы (например, футболки) можно создать уникальный продукт за счёт брендирования со смыслами и идеями, заложенными компанией

Мерч для компании LTM Music

Детский мерч
для IT компании ЦФТ

Анорак для компании 2ГИС

Подарочный набор
для кирпичного завода BRICKSTONE

Примеры текстильного мерча, который мы создавали для компаний.

Лонгслив для FREEDOM

Каким компаниям нужен мерч

В эпоху сильной визуальной коммуникации, продвижение и путь к лояльности подходит, как для крупных корпораций, так для стартапов и небольших компаний — в сфере it, образования, логистики, медицины, производства, торговли, образования. Также мерч будет актуален публичным личностям и тем, кто занимается продвижением личного бренда. Как мы выше писали, всё зависит от целей, а уже 70% пользователей в России готовы пользоваться мерчем в повседневной жизни — об этом говорит исследование Института общественного мнения «Анкетолог».


Как создать мерч

Перед созданием мерча ответьте на главный вопрос — какой цели вы хотите достичь? Повысить узнаваемость бренда, привлечь новых покупателей или развивать корпоративную культуру внутри команды?

Шаги создания мерча:

1. Определение целей и задач. Нужно понять, чего хочется достичь и затем определить целевую аудиторию: кто эти люди, чем занимаются, какой тип мерча их может заинтересовать.
2. Выбор идеи носителей. Нужно подумать о том, какие идеи и посыл будет нести продукция. Следует учитывать характер и ценности бренда, интересы целевой аудитории.
3. Разработка дизайна будущего мерча. После того, как вы определились с идеей, нужно создать дизайн. Дизайн можно заказать у дизайнера или обратиться в компанию, разрабатывающую и производящую мерч «под ключ».
4. Производство мерча. Когда определились с идеей и подготовили дизайн, запускайте производство мерча. Обратитесь в швейное производство, вышлите техническое задание, референс или просто опишите, что вам нужно. Полноцикловое швейное производство включает в себя разработку лекал, подбор тканей и фурнитуры, пошив, брендирование отк, маркировку, комплектацию и отправку по России. Сначала сделайте тестовые образцы, чтобы оценить, насколько качественным получилось изделие и точно ли переданы цвета. Если все в порядке, смело выпускайте всю партию.

В заключение

Мерч является набирающим обороты инструментом, который играет важную роль в увеличении узнаваемости бренда и углублении взаимодействия с целевой аудиторией. Чтобы мерч справлялся со своими задачами, при его разработке учитывайте особенности целевой аудитории, поставьте цели, на которые нацелен мерч и выбирайте пошив из качественных материалов, ведь чтобы мерч нравился и прослужил долго нужно создать хороший продукт не только визуально.
Таким образом, брендированная продукция станет не просто привлекательным элементом захвата новых клиентов, но также внесет вклад в дополнительный доход.